今回は、会社にとって超重要な「企業理念」について、わかりやすく解説していきます。
特に、ビジネスを始めたばかり方や会社の理念を作られていない方に役立つ内容です。
企業理念って何？なぜ必要なの？
企業理念は、簡単に言えば「会社の存在意義」や「目指すべき方向性」を示すものです。でも、なぜこれが必要なのでしょうか？
企業理念がないとどうなる？
- 社員がバラバラの方向を向いてしまう
- お客様に会社の魅力が伝わりにくい
- 経営判断にブレが生じやすい
例えるなら、企業理念は「会社の心臓」のようなもの。心臓がないと体はバラバラになってしまいますよね。
企業理念があるとどうなる？
- 社員の一体感が生まれる
- お客様や取引先からの信頼が高まる
- 経営判断の基準になる
つまり、企業理念は会社全体をまとめ上げる「接着剤」のような役割を果たすんです。
企業理念の作り方：5つのステップ
では、具体的にどうやって企業理念を作ればいいのでしょうか？以下の5つのステップを参考にしてみてください。
- 夢を書き出す：まずは、あなたが会社を通じて実現したい夢を書き出しましょう。
- やりたくないことを明確にする：逆に、絶対にやりたくないことも書き出します。これによって、自分の価値観が明確になります。
- 会社の現状を分析する：自社の強みや弱み、市場での位置づけを客観的に見つめ直します。
- 社会貢献を考える：あなたの会社がどのように社会に貢献できるか考えます。
- 言葉にする：上記を踏まえて、簡潔で印象的な言葉にまとめます。
参考になる企業理念の例
実際の企業の理念を見てみると、イメージがわきやすいですよ。いくつか紹介しますね。
- トヨタ自動車株式会社
- 企業理念: 内外の法およびその精神を遵守し、オープンでフェアな企業活動を通じて、国際社会から信頼される企業市民をめざす。
- 意図: トヨタは法令遵守と地域文化の尊重を基に、持続可能な社会の実現に貢献し、技術革新を通じて顧客に魅力的な商品を提供します。
- パナソニックホールディングス株式会社
- 企業理念: 産業人たるの本分に徹し、社会生活の改善と向上を図り、世界文化の進展に寄与する。
- 意図: 社会貢献を重視し、世界文化の進展に寄与することを目指し、商品や経営の改善・開発に取り組んでいます。
- ソニーグループ株式会社
- 企業理念: 感動を彩る共創者。
- 意図: ソニーはクリエイティビティとテクノロジーの力で世界を感動で満たし、持続可能な社会の発展に貢献することを目指しています。
- 任天堂株式会社
- 企業理念: 面白さを持った娯楽を提供する。
- 意図: 任天堂は、独創的な娯楽を提供し、顧客に楽しさと面白さを届けることを重視しています。
- 日産自動車株式会社
- 企業理念: 他のやらぬことを、やる。
- 意図: 日産は革新的な商品・技術の開発に取り組み、イノベーションを通じて社会に新たな価値を提供します。
- ホンダ株式会社
- 企業理念: 人間尊重と三つの喜び。
- 意図: ホンダは夢を原動力に、顧客と喜びと感動を分かち合うことを目指しています。
- 味の素株式会社
- 企業理念: 社会課題の解決を通じた共有価値の創造。
- 意図: 味の素は社会課題の解決を通じて経済価値を向上させ、成長につなげることを目指しています。
- キリン株式会社
- 企業理念: 食と健康の新たなよろこびを広げ、心豊かな社会の実現に貢献する。
- 意図: 自然の力を活かしたものづくりで、お客様の期待に応える高品質を追求します。
- 株式会社オリエンタルランド
- 企業理念: 自由でみずみずしい発想を原動力に、素晴らしい夢と感動を提供する。
- 意図: 個性の尊重とやる気の支援を重視し、革新と進化を続けることを目指しています。
- 株式会社リクルートホールディングス
- 企業理念: 持続可能で豊かな社会に貢献する。
- 意図: 社会の不に向き合い、より良い未来に向けて行動することを奨励しています。
- 株式会社メルカリ
- 企業理念: あらゆる価値を循環させ、あらゆる人の可能性を広げる。
- 意図: テクノロジーを活用し、持続可能な社会の実現を目指しています。
- 富士通株式会社
- 企業理念: イノベーションによって社会に信頼をもたらし、世界をより持続可能にする。
- 意図: 社会の変革に主体的に貢献する責任を果たすことを目指しています。
- 株式会社サイバーエージェント
- 企業理念: 21世紀を代表する会社を創る。
- 意図: インターネット領域での事業展開を重視し、時代の変化に合わせた挑戦を続けます。
- 株式会社電通
- 企業理念: 多様な視点を持つ人々とつながり、かつてないアイデアやソリューションを生み出す。
- 意図: 社会や企業の持続的な発展を実現するために存在しています。
- 株式会社タニタ
- 企業理念: はかるを通して世界の人々の健康づくりに貢献する。
- 意図: 健康づくりを通じて、幸せを感じられる社会を目指しています。
- 株式会社ニトリ
- 企業理念: 住まいの豊かさを世界の人々に提供する。
- 意図: 社員の力を結集し、長期ビジョンの実現に全力を尽くすことを目指しています。
- 株式会社ローソン
- 企業理念: みんなと暮らすマチを幸せにする。
- 意図: 地域社会との共生を目指し、幸せなマチづくりに貢献します。
- 株式会社ワコール
- 企業理念: 世界中のあらゆる人々の豊かな生活に貢献する。
- 意図: 社会課題の解決と持続的成長を実現するサステナビリティ経営を推進しています。
- 株式会社ノジマ
- 企業理念: デジタル一番星を目指し、地域や日本の発展に貢献する。
- 意図: デジタル技術を通じて、地域社会の発展に寄与することを目指しています。
- 株式会社キーエンス
- 企業理念: 最小の資本と人で、最大の付加価値を上げる。
- 意図: 付加価値を最大化することで社会に貢献することを目指しています。
- 星野リゾート
- 企業理念: 日本の観光をやばくする。
- 意図: 革新的なサービスを通じて、日本の観光業界を活性化し、世界に誇れる観光地を創造することを目指しています。
- アパホテル
- 企業理念: 新都市型ホテルの創造。
- 意図: 都市型ホテルの新しいスタイルを提供し、顧客に快適な宿泊体験を提供することを目指しています。
- 集英社
- 企業理念: 創意・自信・協調。
- 意図: 出版を核として、社会の変化に応じた良質なコンテンツを提供し、創意工夫を通じて新たな価値を創造することを目指しています。
- 講談社
- 企業理念: おもしろくて、ためになる。
- 意図: 読者に楽しさと学びを提供するコンテンツを創造し、社会に貢献することを目指しています。
- 北の達人コーポレーション
- 企業理念: 安定成長し続ける仕組みの構築。
- 意図: 健康食品や化粧品を通じて、ブームに左右されない安定した成長を目指し、顧客に信頼される商品を提供します。
- コカ・コーラ
- 企業理念: 世界中の人々に爽やかさを届ける。
- 意図: 飲料を通じて、顧客に爽やかさと楽しさを提供し、世界中で愛されるブランドを目指しています。
- DJI
- 企業理念: 想像力を解き放つ。
- 意図: ドローン技術を通じて、顧客の創造力を引き出し、新しい可能性を提供することを目指しています。
- ソフトバンク
- 企業理念: 情報革命で人々を幸せに。
- 意図: 情報技術を活用して、人々の生活を豊かにし、社会に貢献することを目指しています。
- 楽天
- 企業理念: イノベーションを通じて、人々と社会をエンパワーメントする。
- 意図: 革新的なサービスを提供し、顧客や社会に新しい価値を提供することを目指しています。
- ユニクロ
- 企業理念: 服を変え、常識を変え、世界を変えていく。
- 意図: 高品質で手頃な価格の服を提供し、ファッション業界に革新をもたらすことを目指しています。
これらの企業理念には、それぞれの会社の「個性」が表れていますね。
まとめ：あなたの会社らしさを見つけよう
企業理念を作るときに大切なのは、「自分の会社らしさ」を見つけること。
他社の真似をするのではなく、あなたの会社ならではの特徴や強みを活かした理念を作りましょう。
例えば、あなたが焼き鳥屋さんを始めたとします。
単に「美味しい焼き鳥を提供する」だけでなく、「地域の人々の絆を深める場所を作る」といった、より大きな目標を掲げるのも良いでしょう。
企業理念は、会社の「心」です。この「心」をしっかりと形にすることで、社員もお客様も、そしてあなた自身も、より明確な目標に向かって進んでいけるはずです。
さあ、あなたの会社の「心」を言葉にしてみましょう！
1984年神奈川県足柄上郡生まれ。
大事なのは売上より利益です。脱・価格競争コンサルタントとして、できるだけ広告費を減らしながら売上を増やせる方法をお伝えしています。